HERNO
Founded in Lesa in 1948, at the mouth of the river with the same name which flows shortly thereafter into Lake Maggiore, Herno has stood for Italian production excellence for 70 years and has a history of continuous evolution: from the first raincoats of the early post-war period to high fashion brand production in the 80s and 90s, through to its more extensive current collection, Herno is synonymous with urban outerwear throughout the fashion world.
Aus dieser Baumwolle, die mit Rizinusöl aus während des Krieges ausgemusterten Flugzeugen behandelt wurde, erkannten 1948 ein junger Giuseppe Marenzi und seine Frau Alessandra Diana die Möglichkeit, daraus ein Geschäft zu machen. Und von Anfang an, mit der Dringlichkeit und dem Enthusiasmus, die typisch für die Zeit der großen Gärung waren, die das Nachkriegsitalien war, begann Hernos Berufung zum Experimentieren und zur Innovation.
Die Koexistenz mit dem Wasser des Sees und des Flusses nimmt Gestalt an und wird funktionell in Jacken und Mänteln, die leistungsstark, gut designt, gut hergestellt, wie man es in Italien macht, und auch nützlich sind, zum Schutz vor der Kälte und dem Regen, dem Nordwind und der Feuchtigkeit des Seegebiets. Das ist es, was Wasser für Herno ist: Verbindung, Liebe, Leidenschaft, Herausforderung, Talent. Und Erfolg.
Claudio Marenzi, geboren 1962, ist Präsident und CEO von Herno Spa. Vor einigen Jahren feierte er das 70-jährige Bestehen des Familienunternehmens, das er bereits 2005 in eine internationale Dimension projizierte, als er beschloss, sich wieder auf die Marke Herno zu konzentrieren.
“Es war alles andere als einfach, all das zu verbessern, mein Vater hat 1948 das regnerische Seewetter, die Nässe des Wassers um uns herum, als Chance genutzt.”
Schon immer von der Notwendigkeit überzeugt, ein System zu schaffen und den Wert der italienischen Lieferkette zu schützen, hatte Claudio Marenzi von 2013 bis 2018 die Rolle des Präsidenten von Sistema Moda Italia inne und ist seit 2017 Präsident von PITTI Immagine. Gleichzeitig wurde er im März 2017 zum Präsidenten der Confindustria Moda ernannt, einem Industrieverband, der im selben Jahr gegründet wurde und von Marenzi stark gewünscht wurde, um die Exzellenz der italienischen Mode-, Textil- und Accessoirebranche zu stärken, zu fördern und auf den globalen Märkten zu schützen. Im Jahr 2016 wurde ihm vom Präsidenten der Republik Sergio Mattarella die Ehre des Cavaliere del Lavoro zuteil und 2018 erhielt er den Premio Leonardo „Qualità Italia“.
“Am Anfang war das Wasser. Das, welches das Leben zum Fließen bringt. Dasjenige, das schafft. …”
Dies ist das Incipit von „In Flumine est vita“, gewidmet zum 70-jährigen Jubiläum von Herno, fasst das Lob auf das außergewöhnliche Element der Marke, das Wasser, zusammen: von Fluss und See, von Regen und Nebel, von Schnee und Feuchtigkeit, inspirierende Muse des Leistungsprodukts schlechthin, mit dem alles begann und alles weitergeht: die Regenjacke.
Nach den Regenjacken kam Mitte der 50er-Jahre auch die Damenbekleidung, die Kaschmirmäntel, die double-face und von Hand gezettelt hergestellt wurden. 1968 war Herno bereits in Übersee im Osten, in Japan, mit Boutiquen in Osaka und dann in Tokio. Er kam in den frühen 1980er-Jahren in den Westen der USA.
Die Schneiderkunst von Herno wurde so anerkannt und geschätzt, dass die aufstrebenden Marken jener Jahre, die dann berühmt wurden, ihn in den 90er-Jahren mit ihrer Produktion beauftragten.
Die Franzosen und Italiener waren die am meisten gepriesenen. Bei Herno stehen Qualität und Investitionen in die Produktionsmittel seit jeher im Vordergrund. Sie sind das Aushängeschild eines Unternehmens, das sich in den 2000er-Jahren mit einem fast einzigen Know-how und starkem Made in Italy wieder dem Wandel der Produktionsprozesse stellt. Und er staubt seine eigene Marke ab, die den Namen des Flusses trägt, der unter dem Unternehmen fließt.
Seine Arbeit basiert seit jeher auf einer starken Verwurzelung im Gebiet, wobei er die kreative und produktive Kontrolle behält und die Funktionalität über die Ästhetik stellt. Heute ist Herno – nachdem es in den 90er-Jahren „in die Schublade“ gesteckt wurde – eine anerkannte Marke in der Luxuswelt und in stetigem Wachstum, mit einem Exportanteil von 70 % des Gesamtumsatzes.
„Eine Zeit der Erfolge zum größten Teil, natürlich auch der Höhen und Tiefen, der komplizierten familiären Verwicklungen, der Angst und des Adrenalins, als ich beschloss, alles alleine zu machen und mich auf Herno zu konzentrieren, indem ich aufhörte, die bekanntesten französischen Marken zu produzieren.“
CLAUDIO MARENZI
